Le but de la TV enrichie (programmes enrichis) est d’attirer l’attention du téléspectateur, de lui permettre de la regarder plus longtemps, de l’impliquer autant que possible dans le programme concerné.

En offrant la possibilité aux téléspectateurs de participer activement à un programme déterminé, ils deviennent fans de l’émission en question et par conséquent, un groupe cible de choix pour les publicitaires.

Avec les programmes enrichis, le téléspectateur peut par exemple consulter des informations supplémentaires sur ses personnages, candidats, recettes préférés ou, dans le cas d’un programme de jeu ou d’un quiz, participer depuis son fauteuil.

Dans le cas du branding, un programme ou une émission peuvent être entièrement redessinés dans les couleurs d’une marque. Les téléspectateurs peuvent alors, en appuyant sur le bouton rouge, approfondir les informations proposées par la marque concernée (concours, demander un dépliant, échantillon gratuit, faire des achats …)